Refill
Concept voor een slimme outdoor waterfles — strategie & online uitwerking
Een teamproject waarin we een merkconcept, campagne en website hebben ontwikkeld op basis van doelgroep, context en onderbouwde online keuzes.
Context & vraagstuk
Binnen de outdoor-wereld draait alles om vrijheid en voorbereiding, maar schoon drinkwater is onderweg niet altijd vanzelfsprekend. Veel oplossingen bieden gemak, maar missen zekerheid of duurzaamheid. De uitdaging was om een concept te ontwikkelen dat die behoefte oplost én dit te vertalen naar een geloofwaardig merkverhaal met een sterke online presentatie.
Doel
Een merk en productconcept ontwikkelen dat vertrouwen opbouwt en duidelijk maakt wat ReFill oplost: altijd schoon drinkwater, zonder afhankelijk te zijn van waterpunten.
Doelgroep
Outdoor- en avontuur liefhebbers (20–40) die waarde hechten aan zelfredzaamheid, duurzaamheid en gebruiksgemak, zonder in te leveren op uitstraling.
Strategie & keuzes
De strategie draaide om één duidelijke kern: vrijheid door zekerheid. ReFill moest niet voelen als “een waterfles”, maar als een tool die avontuur ondersteunt. Vanuit doelgroepinzicht kozen we voor een positionering die innovatie en betrouwbaarheid combineert met een duurzame uitstraling. Online is dit doorvertaald naar een campagne en website die vertrouwen opbouwt met heldere structuur, sterke storytelling en conversiegerichte elementen.
In de online uitwerking kwamen merk, campagne en website samen. De visuals zijn ontworpen om het concept direct begrijpelijk te maken en tegelijkertijd het gevoel van avontuur, vrijheid en betrouwbaarheid te versterken.
Reflectie
Dit project liet mij zien hoe belangrijk het is om een creatief concept niet alleen aantrekkelijk te maken, maar ook strategisch te onderbouwen. Door keuzes steeds te koppelen aan doelgroep en context ontstond een merk dat niet “mooi” is om het mooi zijn, maar logisch klopt in verhaal, uitstraling en online structuur. Vooral het vertalen van strategie naar een concrete website-opbouw was een leerpunt dat ik meeneem naar toekomstige projecten.