Monnaie
Eigen kledingmerk — branding & online positionering
Een zelfstandig project waarin ik branding, storytelling
en online keuzes in de praktijk heb getest.
Context & vraagstuk
Vanuit mijn eigen omgeving merkte ik dat de liefde voor Amsterdam vaak werd gevoeld, maar zelden werd uitgesproken of zichtbaar gedragen. Het vraagstuk binnen Monnaie was hoe deze identiteit vertaald kon worden naar een merk dat geloofwaardig en herkenbaar aanvoelt voor de doelgroep.
Doel
Een merk ontwikkelen dat emotie oproept,
maar tegelijk consistent en herkenbaar blijft
in uitstraling en online presentatie.
Doelgroep
Jongvolwassenen die zich verbonden voelen
met Amsterdam en waarde hechten aan identiteit,
cultuur en uitstraling.
Strategie & keuzes
De focus lag op het bouwen van één helder verhaal. Niet alles vertellen, maar bewust kiezen. Dit betekende een beperkte collectie, een duidelijke tone of voice en consistente visuele keuzes. Online werd dit vertaald naar een sobere website en content die niet verkoopt, maar identificeert.
Beeld en vormgeving zijn bewust minimalistisch gehouden om het merkverhaal te ondersteunen in plaats van te overheersen. Door rust, herhaling en een consistente stijl ontstaat een uitstraling die past bij de identiteit van Monnaie: strak, stedelijk en herkenbaar.
Reflectie
Monnaie liet mij zien hoe groot het verschil kan zijn tussen een idee dat logisch voelt en een keuze die daadwerkelijk werkt voor een doelgroep. Het project dwong mij om aannames te testen, keuzes te onderbouwen en continu bij te sturen op basis van context en consistentie.